Splicky geht Multiscreen

Auf der dmexco haben wir unseren Claim von “Smooth Mobile Advertising” auf “Multiscreen DSP” geändert.

Warum? Neben steigendem Traffic auf Geräten wie Playstations, Xbox und Connected TV Screens – haben wir erst kürzlich Kapazitäten hinzugefügt, um programmatische Kampagnen auf Digital-Out-of-Home Screens in Österreich, der Schweiz und Deutschland auszuführen.

Splicky ist jetzt Ihr Multiscreen DSP.

Einige unserer ausgewählten Partner können nun beim Einrichten von Kampagnen zwischen Mobile- und DOOH-Kampagnen wählen.

Holen Sie sich die neuesten Gedanken zu Programmatic Mobile im Vergleich zu Programmatic DOOH, geschrieben von unserem CEO Sven Ruppert. (Zusammenfassung wie folgt)

Unterschiede:

• One-to-One- vs. One-to-Many-Kommunikation. Mobile ist ein persönliches Gerät und bereits Teil des Marketing-Mixes. DOOH ist einer der letzten Massenmedienkanäle, der langsam dem Wandel zu technologiebasierten Kaufmodellen folgt.
• Auktionsbasiert vs. Private Deal oder Private Auction. Im Moment wird DOOH-Inventar in der Regel über private Deals oder PMPs gekauft. Es gibt nur eine Handvoll auktionsbasierter Szenarien. Mobile kann in verschiedenen Formen auf offenen Märkten, PMPs oder automatisiert eingekauft werden.
• Echtzeit vs. Near-Time. Programmatic Buying auf Mobile ist Echtzeit innerhalb einer Zeitspanne von 120ms oder weniger vom Start der Auktion bis zur Anzeigenauslieferung auf Apps oder Websites. Für DOOH sind nicht alle Screens immer an oder können sofort erreicht werden, zum Beispiel mit einem Interstitial. Idealerweise können Bildschirme innerhalb von Minuten erreicht werden – was für den Konsumenten zeitnah ist.

Gemeinsamkeiten:

• Smartphone immer an, immer in der Nähe, Verbindung on-/offline.
• Gemeinsame Datenpunkte für Targeting-Zwecke wie Standort, Ort, Wetter. Übereinstimmung der Zielgruppen.
• Interaktivität und Messung. Wenn Mobile und DOOH programmatisch eingekauft werden, gehen Interaktivität und Analytik Hand in Hand.  Weitere interessante Datenszenarien mit Beacons oder Wifi sind nur noch kleine Schritte entfernt und werden weitere Möglichkeiten des datenbasierten Einkaufs eröffnen.

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